政府信息公开

2025年11月份林芝市旅游市场运行情况

一、经济运行基本情况

（一）核心数据表现

2025年11月份，我市累计接待国内外游客83.12万人次，实现旅游总花费7.54亿元，同比增长39.15%和33.14%。其中：全市累计接待入境游客753人次，实现旅游外汇收入213.24万元，较2024年同比增长-21.23%和-22.42%。

2025年1-11月份，累计接待国内外游客1652.81万人次，实现旅游总花费155.25亿元，同比增长11.88%和15.82%。其中：累计接待入境游客53848人次，实现旅游外汇收入15452万元，同比增长-5.53%和-3.53%。

（二）市场结构特征

根据携程平台数据，2025年10月28日-11月27日线上预订林芝旅游产品的游客人次为42.13万人次，整体人次同比增长33.59%；带动线上消费总额约为6855.1万元，整体消费同比增长53.39%。

客源结构：区外游客占比77.59%，区内占比22.41%，区外热门客源省仍以四川、广东、北京、重庆、上海为主，占比分别为17.32%、8.54%、5.91%、4.58%、4.37%。

产品结构：酒店订购人次占比89.88%，贡献52.36%的消费总额；机票产品订购人次占比5.80%，贡献39.49%的消费总额，民俗体验类产品订购人次同比增长128.4%，成为新的消费增长点。

客群特征：男性游客占比70.72%，女性游客占比29.28%；年龄分布上，90后游客占比33.29%，80后占比29.19%。

消费能力：林芝市整体游客人均消费为2571.18元。性别维度上，女性游客人均消费2657.91元，男性为2695.92元；客源地层面，上海、北京游客平均消费水平位居前列，分别为4385.15元和4099.91元。

二、工作亮点

（一）市场管理坚实有力

各级文旅部门聚焦工布新年旅游市场秩序，强化酒店民宿、交通接驳、餐饮购物等重点环节监管，规范服务流程。11月，全市文化和旅游市场综合行政执法检查行动共75次（其中开展日常综合检查32次，联合执法检查11次，专项执法检查32次），出动检查人员177人次，出动检查车辆43台次，检查各类文化和旅游市场企业230家次，开展法制宣传26次、扫黑除恶宣传28次。同时，为维护好林芝市文旅市场环境，持续开展旅游市场尾随兜售、强买强卖乱象整治工作。

（二）节庆活动亮点纷呈

一是2025年林芝市工布新年期间（11月20日-23日），全市共接待游客共10.64万人次，实现旅游总花费6851.36万元。工布新年氛围持续浓厚，系列民俗活动与旅游推介会叠加赋能，家庭游、民俗体验游、运动休闲游成为市场主流，本地居民与区外游客形成双向客流高峰。二是11月22日至25日以“庆最早新年·品醉美民俗”为主题的林芝工布新年文旅体验系列活动在林芝市巴宜区布久乡麦巴村成功举办，吸引了来自全国各地的群众、游客与媒体广泛参与。推出系列民俗文旅活动，包含非遗展演、锅庄舞会、传统美食品鉴、祈福仪式等12项主题活动。

（三）旅游宣传精准高效

一是旅游特色推介精彩纷呈。11月15日-18日，“庆最早新年 品‘醉’美民俗”2026年西藏林芝工布新年民俗体验活动在沈阳市、重庆市盛大举行。本次活动以“民俗体验推介+非遗音乐展演”为核心，将工布新年文化及雪域江南特色带到东北和川渝地区，现场吸引逾千名市民驻足参与，让大家“近距离”感受到工布新年的独特魅力。二是线上媒体矩阵发力。围绕工布新年民俗特色IP，整合线上线下宣传渠道：在抖音、小红书推出#工布新年怎么玩# #话题，累计播放量超2.3亿次。

（四）产品供给持续升级

针对冬季旅游和节庆需求，优化产品供给：推出“工布新年民俗深度游”等3-4日精品线路，配套藏装旅拍、民俗体验等特色服务；升级供氧住宿、防寒保障等冬季旅游配套，巴宜区、米林市等核心区域精品酒店冬季服务逐步提升。

三、经济运行情况分析

（一）增长动力分析

1.民俗节庆活动驱动：工布新年民俗活动与冬游西藏活动形成叠加效应，独特的文化体验吸引大量游客，成为核心增长引擎。

2.宣传推广见效：线上话题营销与线下专场推广联动，有效提升冬季旅游知名度，打破传统淡季桎梏，带动客流逆势增长。

3.产品服务适配：冬季专属旅游线路、防寒供氧等配套服务持续完善，精准匹配游客需求，提升出行意愿和消费能力。

（二）区域对比优势

在西藏各地市冬季旅游市场中，林芝线上预订人次和消费总额均位列第二。依托“藏地江南”冬季独特景观、民俗文化和体育赛事资源，差异化竞争优势凸显，在全区冬季旅游市场中份额持续扩大。

（三）消费特点分析

游客消费呈现“刚需消费稳增、特色消费激增”特征，酒店、机票仍是核心消费载体，民俗体验、赛事周边等特色消费增速显著；经济发达地区游客和年轻客群消费意愿强烈，为高端定制游、深度体验游产品开发提供广阔空间。

四、当前存在的问题和困难

（一）冬季交通通达性不足

部分偏远景区冬季道路结冰影响通行，县域之间交通接驳频次不足，制约小众景点客流导入；部分航线航班密度较低，远距离游客出行成本较高。

（二）淡季产品供给仍有短板

冬季旅游产品体系仍需完善，除民俗和赛事相关产品外，冰雪体验、温泉度假等特色产品供给不足，缺乏全链条冬季旅游产品矩阵。

（三）新兴客源市场开拓不深

客源仍高度集中于传统热门省份，西北、东北等新兴市场渗透率较低，宣传推广针对性和力度不足，市场拓展效果未达预期。

五、下一步工作计划

（一）深化市场培育与监管

持续完善旅游服务质量标准体系，推动酒店民宿、景区景点冬季服务提质升级；加大西北、东北等新兴客源市场推广力度，通过专场推介、企业合作等方式，降低单一客源地依赖风险；强化冬季旅游市场常态化监管，保障游客合法权益。

（二）丰富冬季产品供给

深挖冰雪、温泉、民俗资源，开发“冰雪+民俗”“温泉+康养”等复合型冬季旅游产品；打造县域特色旅游线路，重点提升察隅、朗县等区域产品吸引力和可进入性，推动区域均衡发展。

（三）强化精准宣传营销

整合节庆、赛事、冬季景观等核心元素，推出“冬游林芝”主题宣传活动，重点推广“民俗体验+运动休闲”冬季旅游IP；加强与主流媒体、旅游平台合作，优化宣传内容，提升新兴市场品牌认知度。

（四）完善冬季配套服务

优化冬季交通网络，协调增加重点航线航班密度，完善县域交通接驳体系；推进偏远景区道路除冰防滑设施建设，提升冬季通行能力；加强旅游从业人员冬季服务技能培训，完善防寒、供氧、医疗等配套服务，提升游客冬季出行舒适度。

六、下阶段经济运行研判

（一）短期态势

随着元旦、春节假期临近，加之彩林、雪山等冬季特色景观吸引力不减，预计12月份线上预订人次和消费将保持稳定增长，家庭度假游、民俗体验游、短途周边游将成为市场主流。

（二）长期趋势

随着冬季旅游产品持续丰富、配套服务不断完善、宣传推广精准发力，冬游西藏、引客入林、云消费等优惠政策持续发力，进一步丰富冬季旅游市场，区外客源市场持续拓展，游客停留时间有望延长至3.5天以上，消费结构向多元化、高品质转型，整体旅游经济将实现四季均衡、稳健增长。