政府信息公开

2025年3月份林芝市旅游市场经济运行情况

一、总体情况

    2025年3月份，我市累计接待国内外游客126.84万人次，实现旅游总收入11.21亿元，较2024年同比分别增长3.45%和4%。其中，全市累计接待入境游客6414人次，实现旅游外汇收入1840.92万元，较2024年同比增长-21.79%和-22.43%。

2025年1-3月份，累计接待国内外游客259.85万人次，实现旅游总收入23.32亿元，较2024同比增长12.69%和16.43%。累计接待入境游客7240人次，实现旅游外汇收入2078万元，较2024年同比增长-17.46%和-18.10%。

二、市场运行情况

（一）桃花节开幕式晚、游客出行晚等因素，导致3月数据上升幅度较小。

3月份旅游数据较2024年同比分别增长3.45%和4%。因今年桃花花期晚、开幕式时间晚等因素叠加，游客出行计划较往年延期，预计桃花节游客出游高峰期为3月28日—4月15日，导致三月份数据上升幅度较小。3月23日后游客日接待量呈大幅度上涨趋势，重点景区游客日接待量均达1.3万人次以上，其中嘎拉桃花村接待游客超5000余人，超过巴松措景区和大峡谷景区。受桃花观赏季节影响，巴宜区、米林市、工布江达县、波密县旅游人次和旅游收入呈大幅上涨趋势。

    （二）林芝桃花节旅游热度持续“增温”，林芝旅游成为开启西藏春季旅游热潮的“启动器”。

    2025年1-3月份，累计接待国内外游客259.85万人次，实现旅游总收入23.32亿元，较2024同比增长12.69%和16.43%。今年桃花节我市为广大市民和游客精心打造了开幕式演出、“你好林芝”音乐节、“桃花奇妙物语”县区市民俗风情展演、“桃乐次元”雪域动漫展、林芝文旅节庆品牌创建交流会、“花海巡芳 舞动林芝”创意花车巡游等游活动，各县（区、市）分别举办桃花节分会场活动招徕游客。同时，全市各宾馆酒店、旅行社推出特色主题活动、赏花线路等产品，展现除林芝独特的生态旅游资源，进一步丰富沉浸式体验产品，本月20日开始，旅游接待人次增长较明显，特别是桃花节期间市区及周边宾馆酒店、家庭旅馆（民宿）入住率达到80%以上。

    （三）林芝桃花节推介会，发出“寻访中国醉美春天”的盛情邀约。

    2月24日至3月19日，市文旅局分别在拉萨、南京、武汉、北京四个城市举办了林芝桃花节宣传推介会，通过沉浸式演出、区县文旅专场推介、政企座谈、重点农牧企业产品展示等多元形式，向广大游客及旅行商发出“寻访中国醉美春天”的盛情邀约，7天3场次的推介会现场共计有约6万余人参与活动，新华社、中新社、人民网、央视网等200余家媒体发稿超300余篇，阅读量超四百万；林芝文旅、林芝融媒体、网络红人4家网络平台直播共12场，在线观看人数超143.88万；发布短视频72余条，总播放超1372万，单条视频最高播放量超50万；带动“林芝桃花节”搜索量峰值增长200%。全网话题曝光量超1000万次。本次四城推介会活动联动以“流量破圈、文化赋能、实效转化”为核心，成功将桃花节打造为全国春季文旅标杆IP，为高原生态旅游高质量发展注入新动能。在媒体宣传方面：一是累计发布抖音视频43条，曝光量119.6万，点赞量：24895，转发量：7201，评论量：2021。并且在由林芝文旅在抖音上创建的话题，#2025林芝桃花节，至今已获得220.5w的讨论热度；二是在微博平台上，主要针对花期的预告、桃花打卡点分享、活动成果回顾、活动预告等内容进行图文编辑，累计发送推文23条，累计获得阅读量46万。

（四）在线旅游平台（OTA）数据显示林芝热度较高。     

    2025年第一季度中，纵观西藏七地市此周期内接待人次，热度排名依次为拉萨、林芝、日喀则、昌都、山南、那曲、阿里，其中林芝的旅游人次占游客总量的13.38%，消费金额占比为14.75%，人次和收入占比在七地市分别排名第二。区外游客占比高于区内游客占比，为78.73%，区内占21.27%。区外TOP20热门客源地省份依次为四川、广东、上海、北京和江苏等。其中四川游客占比最高、达14.89%，广东和上海位列其后，分别为13.69%和6.55%。

（五）文旅市场综合整治，保驾护航桃花节。

    为确保第二十二届林芝桃花旅游文化节期间旅游市场平稳运行，市文旅局联合相关职能部门开展桃花节旅游市场秩序及安全生产整治专项行动，对各涉旅企业开展旅游安全、旅游舆情、旅游市场秩序等各类问题的排查整治工作，通过规范旅游市场秩序，筑牢旅游市场安全防线，切实将“宠爱游客”落到实处。3月份，全市文化和旅游市场综合行政执法检查行动共71次（其中开展日常综合检查37次，联合执法检查22次，专项执法检查12次），出动检查人员134人次，出动检查车辆45台次，检查各类文化和旅游市场企业154家次，开展法制宣传21次、扫黑除恶宣传12次。立案处罚1起，下发整改通知书3份，咨询电话221个，接处文旅投诉20起，挽回游客经济损失1270元。

                      林芝市文化和旅游局

                         2025年4月1日